Контекстная реклама или SEO – что эффективнее

Что выгоднее – контекстная реклама или SEO?

Контекстная реклама – это показ Вашего сайта с оплатой за клик в результатах поиска Яндекса (Директ) или Google (AdWords) в специальном блоке над (или под, или справа) поисковой выдачей с пометкой «реклама» мелким шрифтом.

Стоимость контекстной рекламы определяется 5 ключевыми факторами:

  • цена за клик: чем она выше – тем дороже обойдется переход пользователя на Ваш сайт;
  • частотность запроса (сколько раз в месяц пользователи вводят поисковую фразу): чем она выше – тем больше посетителей к Вам перейдет;
  • время показа (круглые сутки или в определенные часы, дни)
  • геотаргетинг (в каких регионах страны показывать рекламу)
  • привлекательность заголовка и текста объявления (сниппета), влияющие на CTR (процент кликнувших по объявлению).

Плюсы контекстной рекламы:

  1. Целевой трафик на сайте появится сразу после запуска рекламной кампании, настроить которую можно за несколько минут (несложно)
  2. Возможность влиять на CTR через создание привлекательных сниппетов
  3. Можно настроить время и дни показа рекламы
  4. Можно выбрать географию показа рекламного объявления
  5. Можно показывать рекламу не только на поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах РСЯ
  6. Подходит для привлечения целевого трафика на лендинги

Минусы контекстной рекламы:

  1. Цена за клик может вырасти из-за конкуренции между объявлениями
  2. Конкуренты могут кликать по Вашей рекламе, увеличивая Ваши расходы
  3. Когда деньги на кампании контекстной рекламы кончатся, то показы остановятся, а сайт лишится трафика (продаж)
  4. Часть пользователей поиска принципиально не переходит по объявлениям контекстной рекламы из-за надписи «реклама»

Главный недостаток контекста – это почти наркотическая зависимость от денежных средств: пока деньги на балансе есть – всё хорошо, но когда они закончатся (а это может произойти внезапно в любой момент, например, из-за роста цены клика в несколько раз), то сайт останется без посетителей, продажи через сайт остановятся.

Контекст Яндекса Директ или Google Adwords – что лучше?

Лучше использовать обе рекламные системы одновременно (максимизирует трафик), но если надо выбрать одну из них – тогда стоит выбирать Директ, так как популярность поисковой системы Яндекс в России примерно в 2 раза выше, чем Google. По этой причине обычно стоимость клика в Яндекс Директе выше, чем в Google Adwords. При минимальном бюджете следует предпочесть контекст от Google.

Чтобы примерно спланировать месячные затраты на контекст, можно использовать прогноз бюджета . Он базируется на статистике частотностей поисковых фраз за прошлый месяц, что не является гарантией появления таких же цифр в следующих месяцах (особенно если товар или услуга имеют сезонность). Опираясь на статистику прошлого месяца, можно сильно перерасходовать запланированный месячный бюджет на контекст или остаться на несколько дней без рекламы.

Услуги SEO

Услуги SEO – это вывод сайта на первые позиции в результатах поиска в так называемой «органической выдаче», то есть без пометки «реклама». Оплата производится обычно авансово помесячно, а стоимость зависит от множества факторов: конкуренция, количество и частотность продвигаемых фраз, качество сайта и др. Контроль за SEO осуществляется мониторингом позиций в поиске по продвигаемым фразам: во время продвижения позиции постоянно повышаются до тех пор, пока сайт не войдет в ТОП3 или ТОП1 (в зависимости от поставленных целей). После достижения ТОПа продвижение можно приостановить или взять другие фразы для продвижения.

Месячные затраты на контекст обычно сравнивают с месячными затратами на поисковое продвижение сайта – SEO. Иногда ошибочно считают, что если оптимизация стоит дороже, то лучше SEO не использовать, а покупать контекстную рекламу. В идеале для максимизации трафика на сайт необходимо быть в результатах поиска по нужным фразам везде – как в блоке контекстной рекламы, так и в органической выдаче. В этом случае примерно в 2 раза повышается вероятность перехода именно на Ваш сайт, так как он дважды присутствует в поисковой выдаче.

Плюсы SEO:

  1. После выхода в ТОП трафик сохранится надолго (как минимум на несколько месяцев), даже если остановить продвижение.
  2. Затраты фиксированы (обычно в договоре указана месячная сумма) и вырасти в будущем не могут.
  3. Привлекается бесплатный трафик по широкому семантическому ядру (не только по фразам, которые продвигаются).
  4. Рост количества целевых посетителей будет плавным по времени.

Минусы SEO:

  1. Трафик из поиска пойдет не сразу, а через 2-3 месяца.
  2. Много мошенников, предлагающих SEO-услуги (берут деньги и не продвигают в ТОП).
  3. Высока вероятность не достигнуть ТОПа в планируемые сроки (большой процент оптимизаторов с низким уровнем квалификации, с устаревшими знаниями и недостатком опыта).
  4. Проблематично продвинуть одностраничные (лендинг-пейдж) сайты и сайты на FLASH.

Выводы

Если предусмотрен большой бюджет на раскрутку сайта, то оптимально сочетать контекстную рекламу и SEO, так как это максимизирует эффективность сайта (максимум посетителей из поиска).

При ограниченном бюджете лучше использовать только контекст, который быстрее себя окупает. После получения первых прибылей уже можно инвестировать в SEO при продолжении использовании контекста.

При минимальном бюджете (если его не хватает даже на контекст) лучше использовать SEO с прицелом выйти на окупаемость через 3-4 месяца. В этом случае имеют место инвестиции в оптимизацию сайта, которые дадут свои стойкие результаты в будущем при отсутствии затрат.

Если у Вас не хватает времени, чтобы настроить контекстную рекламу, то всегда можно обратиться за помощью к Александру Чалиеву за такой услугой – настройка 1 объявления в Яндекс-Директ или Google-Adwords стоит 2000 руб. В эту сумму включен креативный подход к составлению привлекательного сниппета (текста объявления), гарантирующий максимальный CTR, а значит и Вашу прибыль!

  • Редизайн сайта мебели
  • Разработка сайта услуг
  • Редизайн сайта эвакуации

SEO-продвижение или контекстная реклама: что выбрать?

Когда работа над созданием веб-ресурса подходит к концу, главными насущными вопросами для владельца сайта становятся следующие: “Как привлечь на сайт максимальное количество пользователей и какой вариант продвижения выбрать?”.

Самыми мощными и эффективными инструментами продвижения коммерческого веб-ресурса и увеличения продаж, как известно, являются SEO и PPC (контекстная реклама). Так сложилось, что часто бизнесмены представляют эти направления интернет-маркетинга как противостоящие друг другу и едва ли не взаимоисключающие. Такой подход в корне неверен, а объясняется он принципиальной разницей в подходах и постоянным сравнением их эффективности.

Контекстная реклама с ее оплатой за клик уже с первого дня приносит очевидный результат, а комплекс работ по SEO требует много времени и усилий. Контекстная реклама перестает работать, как только кончатся деньги на балансе, а SEO ставит целью вывод ресурса на лидирующие позиции в органической поисковой выдаче.

Каждый метод продвижения обладает своими преимуществами и недостатками, понимая которые вы сможете сделать оптимальный выбор для своего бизнеса.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

SEO vs контекстная реклама: в чем разница?

Даже если мы (грубо и условно) разделим всех пользователей на две категории — тех, кто станет кликать по рекламным объявлениям на странице поиска, и тех, кто не доверяет “заказным” строчкам, — мы хотим видеть у себя на сайте всех без исключения.

Вопрос в другом — какую категорию пользователей легче, быстрее и эффективнее мы сможем привлечь на свой веб-ресурс с минимальными затратами. Ответ на него всегда зависит от индивидуальных условий и требований.

Чтобы на 100% быть уверенными в правильности своего выбора, необходимо скрупулезно разобраться в отличиях между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией сайта. Главные отличия между SEO и PPC маркетингом таковы:

Место показа. В случае с SEO Google будет самостоятельно определять в результатах поиска позицию, на которой отобразится ваш сайт. Выход в топ-10, а потом и на первые позиции в поиске с помощью SEO — реальная, но долгосрочная цель. Контекстная реклама сразу поставит ваше объявление на то место на странице с поисковыми результатами, на котором вы хотите его видеть (и за которое готовы заплатить).

Скорость достижения результата. РРС демонстрирует результаты мгновенно, буквально сразу после запуска кампании, так что эффект вы увидите в тот же день. Сколько нибудь заметной отдачи от SEO придется ждать как минимум месяц, а значительных результатов полгода и более.

Степень контроля. Отследить изменения данных в выдаче можно сразу после запуска контекстной рекламной кампании, а при SEO продвижении опять-таки придется ждать определенное время, чтобы увидеть, насколько эффективной оказалась работа специалистов.

Читайте также:  Как назвать клинику: примеры, как придумать название

Цели. Задача контекстной рекламы — привлечение на сайт целевой аудитории компании и достижение максимально высокой конвертации посетителей веб-ресурса в заказчиков. Поисковое же продвижение имеет другую задачу — поднять ресурс в поисковой выдаче и, соответственно, обеспечить высокий уровень доверия со стороны пользовательской аудитории.

Помимо перечисленных отличий между двумя главными направлениями интернет-маркетинга, есть еще одна важнейшая вещь, которую должен понимать каждый — с течением времени эффект SEO-продвижения только возрастает, а достигнутые результаты сохраняются, а прекращение показа контекстной рекламы (при сокращении бюджета, например) тут же перекрывает поток потенциальных клиентов на ваш сайт.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстной рекламой называется показ небольших текстовых объявлений заказчика в поисковой ленте над остальными результатами (или графических баннеров на сайтах-партнеров и прочих тематических площадках). Подробнее почитать об этом вы можете в этой статье на блоге.

Заказывая контекстную рекламы в Google.Adwords, например, вы будете платить только за переходы пользователей по объявлению. Выглядит привлекательно, на правда ли? А теперь рассмотрим подробнее как явные, так и скрытые плюсы и минусы данной рекламы.

Плюсы контекстной рекламы (PPC):

Моментальный запуск раскрутки сайта.

Возможность в любую минуту остановить рекламную кампанию.

Географический таргетинг высочайшей точности.

Планирование выхода рекламы по датам и часам.

Возможность прогнозировать текущие расходы на рекламу, рассчитывать необходимый бюджет и контролировать его.

Возможность оперативно производить изменения в настройках рекламных показов.

Гибкость системы и точность настроек с учетов целевой аудитории конкретного заказчика.

Демонстрация рекламы категории пользователей, которая заинтересована в покупке (потенциальные клиенты).

Сравнительно простая работа с системой.

Оплата производится только за клики.

Минусы контекстной рекламы:

Инерционность процесса — поток посетителей стремительно упадет сразу же, как будет исчерпан рекламный.

Сравнительно невысокий уровень доверия аудитории к контекстной (как и любой другой) рекламе по сравнению с результатами органической выдачи. Органическую выдачу поисковых систем большинство пользователей воспринимает как более качественную и релевантную.

Цена за клик образуется на основе торгов и может быть очень высокой, особенно среди популярных запросов в конкурентных сферах (медицина, строительство, финансы и т. д.).

Риск слива бюджета при неграмотной настройке (неточный выбор ключевых слов, несоответствие контента, неудачный дизайн, другие недостатки). Плохо таргетированные объявления могут не дать никакой отдачи независимо от количества вложенных инвестиций.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Контекстная реклама, как видите, предъявляет довольно серьезные требования к оформлению сообщения, подбору ключевых слов, выбору аудитории и прочим значимым факторам.

Плюсы и минусы поискового продвижения (SEO)

SEO-продвижение представляет собой целый комплекс работ, цель которых — вывести веб-ресурс на высокие позиции по конкретным ключевым запросам в поисковой выдаче. Она включает в себя множество процессов — от анализа самого сайта и конкурентной разведки до переработки структуры ресурса и определения стратегии его развития и совершенствования. Подробнее, вы можете почитать в нашей статье “Что такое SEO и почему это важно: объясняем простыми языком”.

Преимущества SEO-продвижения:

SEO-оптимизация веб-ресурса — процедура, хотя и длительная, но преимущественно разовая. В дальнейшем вам понадобится лишь поддерживать сайт в порядке. Грамотное продвижение обеспечит вам поток клиентов и тогда, когда большая часть работ по раскрутке останется в далеком прошлом.

Высокая результативность поисковой оптимизации (повышенная конверсия, рост узнаваемости бренда) уже на промежуточных этапах процесса раскрутки.

Сравнительно невысокая стоимость (привлекаемый трафик бесплатен, платить необходимо за работу SEO-специалистов).

Охват широкой аудитории — потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.

Высокий уровень доверия со стороны целевой аудитории по отношению к топовым позициям в поисковой выдаче.

Минусы поискового продвижения:

Отсутствие гарантированного результата, обусловленное регулярными изменениями в алгоритмах ранжирования веб-ресурсов со стороны поисковиков.

Длительность ожидания эффекта.

По сути, отложенная демонстрация результатов — это единственный настоящий минус SEO. Нет практически никаких шансов, что пожинать плоды поисковой оптимизации вам удастся через пару дней или даже недель после запуска процесса. Потребуются долгие месяцы постоянной работы и даже после них еще необходимо учесть временные затраты на индексацию вашего сайта поисковыми системами.

Впрочем, если речь идет о долгосрочных перспективах, SEO-продвижение целиком и полностью оправдывает себя и показывает превосходные результаты.

Выбрать что-то одно или совмещать?

Проанализировав все существующие плюсы и минусы SEO и PPC, можно прийти к абсолютно четкому и логическому выводу — поисковая оптимизация, эффект от которой только возрастает со временем, обеспечит сайту основной трафик, а контекстная реклама станет незаменимым инструментом для достижения краткосрочных маркетинговых целей (информирование об акциях и распродажах в интернет-магазине, например).

Каждый маркетинговый канал актуален в определенных ситуациях, поэтому никак нельзя делать категорические заявления о превосходстве одного над другим. Все решают конкретные условия и детали. Идеальным вариантом можно считать именно совмещение обоих направлений. Старайтесь взять по максимуму от каждого инструмента, а главное — доверяйте ведение рекламной кампании и комплекс работ по оптимизации сайта исключительно компетентным специалистам.

SEO продвижение или контекстная реклама

Десять лет назад люди приходили и говорили: “У нас проблема! У нас нет сайта!”. Сейчас ситуация отличается. Клиенты говорят: “У нас проблема! У нас есть сайт!”. Просто создать сайт, и получать прибыль? Это так не работает. Сайт – домашнее животное. О нем надо заботиться и ухаживать за ним.

С развитием инструментов интернет маркетинга остановить свой выбор на каком-либо инструменте становится чрезвычайно сложной задачей. Особенно, эта задача трудна для владельцев бизнеса.

Поэтому, сегодня мы с вами поговорим о таких источниках трафика, как контекстная реклама и seo продвижение. Они считаются основой всего, что обеспечивает вас клиентурой. Вас ждет увлекательная инструкция и вы решите – “Быть или не быть?” и “Что лучше контекстная реклама или SEO?”.

Поставьте цели

Все знают, что инструменты выбирают исходя из задачи. Чтобы вам выбрать инструмент, который наиболее полно отвечает вашим потребностям, рекомендуем провести простую практику. Вам необходимо спросить себя: “ Какие задачи должен решать выбранный инструмент?”.

Задачи бывают следующих типов:

Увеличение посещений сайта. Здесь работает классическая воронка продаж. Ее принцип гласит, что чем больше людей попадет в “горлышко”, тем больше людей пройдет через нее полностью и станет вашими клиентами. Увеличение числа посетителей вещь хорошая, но очень редко является основной целью.

Получение заказов. Если вас не устраивает, как работают ваши имеющиеся каналы продаж, то рекомендуем вам обратиться к специалистам из маркетингового агентства полного цикла и делать упор на то, что необходимо заниматься именно привлечением заказов.

Сократить расходы, и увеличить продажи. Часто бывает, что из одного канала приходят клиенты только такие, что после всей трудоемкой работы прибыль от клиента убивается расходами на его привлечение. Значит, наша цель – сокращение бюджета при увеличении числа заявок.

Бесплатное продвижение. Об этом все грезят. Занимать хорошие позиции в поисковиках и не заплатить ни копеечки – кому такого не захочется?!

Выход в ТОП в поисковиках. По статистике 60% трафика оседают в первых трех строках выдачи. Вход в этот диапазон дает вашему бизнесу постоянный поток клиентов.

Конкуренция. Кому не хочется оставить конкурента позади? Цель похожа на предыдущий пункт, но отличие в том, что если выход в топ может подразумевать обход в выдаче какой-нибудь информационной статьи, то в конкурентной борьбе задача – вытолкнуть конкурента за пределы “поля конкуренции”.

С целями мы разобрались. Вы можете выбрать любую, которая подойдет вам и вашему бизнесу или назвать свою, если она отличается. Время ответить на вопрос “CEO продвижение или контекстная реклама?” Чтобы ответить на этот вопрос надо разобраться в понятиях.

Что такое SEO

SEO – аббревиатура, которая обозначает – “Комплекс действий, направленный на повышение частоты выдачи ресурса в поиске и вывод его в топ поисковой выдачи”. Все эти действия направлены на то, чтобы при анализе ресурса поисковые машины, проверяя ресурс более чем по 200 критериям, сочли ваш сайт или YouTube канал полезным и наиболее точно отвечающим запросам пользователя. Так работает SEO, которое расшифровывается, как (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация.

Как уже было отмечено поисковые машины проводят анализ более чем по 200 критериям и это не просто хорошо прописанные заголовки – все гораздо глубже. Основы работы SEO составляет оптимизация контента ресурса с оглядкой на собранную базу поисковых запросов по вашей нише.

Стоит отметить, что в русском интернет маркетинге аббревиатуру SEO часто пишут, как CEO. В российской профессиональной среде они будут тождественны и ошибкой не будет использование этих сокращений для обозначения термина “поисковая оптимизация”.

Но, будьте осторожны с западными и европейскими партнерами. У них CEO – человек. Полное название его должности звучит как Chief Executive Officer. Если попытаться адаптировать эту аббревиатуру для «нашего» человека, то привычнее это будет звучать так – «главный исполнительный директор». Не трудно догадаться, что Илон Маск (СЕО SpaceX и Tesla) не имеет отношения к поисковой оптимизации.

Читайте также:  Легальная продажа товаров из Китая: что за сертификат соответствия, как и зачем его получать

Что такое контекстная реклама

Уже более 20 лет поисковые машины совершенно легально собирают информацию о своих пользователях. Собирают геопозицию, историю запросов и открытых страниц и другие данные. Зачем?

На основе этих данных вам будут показываться рекламные объявления на страницах, посещаемых вами сайтов, и в верхних строчках поисковой выдачи вас тоже ждет реклама.

Чем интересен такой вид рекламы?! Его можно считать самым горячим источником трафика в сети. Люди, которые гуглят “ресторан на ВДНХ” голодны. Это значит, что есть большая вероятность перехода на ваш сайт, если вы находитесь в топе выдачи благодаря контекстной рекламе.

Стоит отметить, что такой инструмент не из дешевых. Он работает по принципу аукциона, а это значит, что будет показано объявление, за которое предложили выше ставку. В условиях серьезной конкуренции необходимо очень серьезно погружаться в работу с контекстом, чтобы не потерять рекламный бюджет. Для занятых предпринимателей мы рекомендуем делегировать эту задачу – заказать ведение рекламной кампании в агентстве маркетинга полного цикла.

Что лучше использовать

Мы с вами уже разобрались какие есть основные инструменты для продвижения и рекламы сайта. Теперь поговорим о том, когда целесообразно применять тот или иной инструмент, если наша цель раскрутка нашего бизнеса.

Контекстная реклама

Самый простой вариант раскрутки молодого бизнеса в сети интернет – контекст. Он позволит сделать быстрый старт и максимально быстро привлечь первых клиентов.У специалистов работа по настройке займет 1-2 дня. Далее вам будет необходимо лишь пополнить баланс и процесс пойдет. Средства будут списываться по мере посещения людьми вашего сайта.

Плюсы контекстной рекламы:

Быстрый запуск (1-2 дня). И вы можете начать рекламировать свой продукт или услугу.

Вы платите по модели CPC (за определенное целевое действие – клик на ваше объявление).

Свобода выбора ключевых слов и сочетаний для продвижения. Самое лучшее решение – использование объявлений, продвигаемых по средне-низкочастотным запросам. Среднечастотными считаются запросы до 10000 в месяц.

Вы можете “догонять” людей, которые зашли к вам, но по какой-то причине покинули ресурс. Такая методика называется – ретаргетинг. И если вы заинтересовали пользователя, но его просто что-то отвлекло, то он обязательно вернется на ваш сайт.

Минусы контекстной рекламы:

Если у вас кончатся деньги на счете, то поток клиентов прекратиться. Объявление начнет показываться снова, как только вы пополните свой кошелек.

Конкуренты. В особо конкурентных средах распространено “скликивание бюджетов”. Особая форма конкурентной борьбы. Конкуренты могут специально “прокликивать” ваши объявления, списывая ваши средства впустую.

Вернемся к SEO

Главное отличие от контекста здесь в отсутствие быстрого результата. Эффект от такого продвижения может наступить в период от 3 до 4 месяцев. Процесс “доказывания” поисковым роботам авторитетности вашего ресурса достаточно длительный. Вам необходимо генерировать уникальный контент для вашего сайта (фото, видео, тексты), размещать ссылочную массу на других сайтах (это значит, что на вас ссылаются), проводить оптимизацию сайта (скорость загрузки, сколько времени пользователь проводит на сайте и многое другое влияет на уровень оптимизации). Но эффект от таких мероприятий просто потрясающий.

Плюсы использования поисковой оптимизации:

Не нужны большие регулярные вложения. Основной тратой будет заказ контента для сайта или вы вообще напишите его сами. Дальнейшая раскрутка контента будет проходить силами системы без вашего участия.

Это постоянный источник рекламы. Создается один раз и будет работать на вас в дальнейшем постоянно и без выходных.

Вы же знаете о случаях, когда люди продавали первые места в очередях за новым Iphone? Так вот, если позиции вашего сайта в поисковой выдаче близки к топовым, то его можно очень дорого продать.

Минусы использования поисковой оптимизации:

сео процесс долгий. Занимает от 3-4 месяцев и больше.

Привязка к региону. Вы можете попасть в топ только по определенному региону, который выберете сами. Но, это можно обойти. Просто необходимо создавать сайты под каждый регион.

Если при работе с контекстом все понятно – успех продвижения зависит от грамотной проработки предложения для целевой аудитории и подбора креативов под их боли, то в сео нет на 100% работающих методик. Все необходимо тестировать. Поэтому хочется поделиться лайфхаком, который используют лишь малая часть специалистов.

Этот лайфхак получил название “острова контента”. Что это такое? Это любое место в сети, где вы можете разместить свой контент. Свободные энциклопедии, каналы Telegram и YouTube, web 2.0 СМИ (различные площадки для публикации контента: Cossa, Пикабу, Я.Дзен, likeni.ru и другие), сайты-отзовики, специализированные форумы, группы Вконтакте, сервисы карт и многие другие источники интересные с точки зрения поисковых систем.

Фишка в том, что проиндексировать можно абсолютно любую страницу. Поисковые роботы не отличают группу ВК от сайта, им важно соответствие алгоритмам. И не известно, что система посчитает наиболее подходящим для попадания в топ поисковой выдачи. Значит, выходом будет оставить свой след во всех уголках всемирной паутины. Известны случаи, когда клиентов стабильно приносит статья, попавшая в топ выдачи по запросу “управление репутацией” лет 7-8 назад. И люди приходят после ее прочтения до сих пор.

Чем больше островов контента вы создадите, тем выше вероятность попадания одного из них в топ поисковой выдачи. Хотя, есть вероятность выхода в топ и нескольких ресурсов сразу.

Подведение итогов

Небольшое резюме по вышесказанному:

Чем отличается seo от контекстной рекламы? Отличие seo от контекстной рекламы состоит в сроках реализации. Если контекст вы запустите за 1-2 дня и получите результат сразу, то для поискового продвижения необходимы несколько месяцев.

Что выбрать? Контекстная реклама и сео не противники. Они – союзники. Один инструмент играет долгую партию. Он может приводить клиентов и продвинуть бизнес без посторонней помощи и контроля, а другой сможет обеспечить первых клиентов бизнесу прямо сейчас и прямо здесь.

Долговечность. Настроенные объявления работают эффективно пока вы контролируете их работу и пока есть деньги на счету. Поисковая оптимизация работает всегда.

Что лучше – поисковое продвижение (SEO) или контекстная реклама?

В данной статье мы рассмотрим, что такое поисковое продвижение и контекстная реклама, чем они отличаются, и какие факторы влияют на успех поискового продвижения и контекстной рекламы

SEO (поисковая оптимизация) и контекстная реклама – каналы для привлечения на сайт трафика из поисковых систем, таких как Яндекс и Google.

При использовании и того, и другого канала посетители переходят на сайт по ссылке из результатов поиска. Это происходит следующим образом: пользователь вводит в поисковую систему запрос (например, “купить телевизор в москве”) и получает результат в виде списка ссылок на сайты. Данная совокупность ссылок называется поисковой выдачей. Поисковая выдача для удобства разделена на страницы. Как правило, на первой странице выдачи находится 10 ссылок на сайты, выданные самим поиском (так называемся органическая выдача) и несколько рекламных ссылок (контекстная реклама).


Рисунок 1.

На картинке показано начало поисковой выдачи – реклама + первые 3 результата органики. После 10 органических результатов поиска в выдаче снова расположен блок контекстной рекламы, как правило, из 2-5 объявлений-ссылок.

Нахождение объявления контекстной рекламы в определённом месте поисковой выдачи зависит в целом от той цены, которую рекламодатель готов заплатить. Чем выше в выдаче расположено объявление – тем оно дороже. Контекстные объявления показываются только тогда, когда на счету рекламодателя есть средства и рекламная кампания находится в активированном состоянии. Таким образом, основное отличие контекстной рекламы от SEO – управляемость в реальном времени (можно включать и выключать кампанию в любой момент), прямая зависимость от бюджета (чем больше бюджет – тем более высокие места занимают объявления) и одинаковая отдача от вложенных средств (при прочих равных условиях) независимо от того, как долго даётся реклама. То есть, как только на счету рекламодателя заканчиваются средства, реклама сразу же выключается. И если рекламодатель при одной и той же рекламной кампании вложит в неё в одном месяце 30 тысяч рублей и получит 150 заказов, то вложив в другом месяце те же 30 тысяч рублей в кампанию, он получит примерно такое же количество заказов.

SEO отличается от контекстной рекламы тем, что при грамотной оптимизации отдача от вложенных в неё средств растёт со временем. На графике показана статистическая примерная зависимость отдачи от вложенных средств в SEO:


Рисунок 2.

Именно по этой причине многие владельцы сайтов предпочитают давать контекстную рекламу, так как она приносит мгновенные результаты, а заказывая SEO, нередко отказываются от услуг специалиста уже на 2-3 месяц, не видя результата.

Чтобы понять, почему SEO окупается лишь в долгосрочном периоде, следует разобраться в том, как работают поисковые системы.

Поисковики фактически “скачивают” в свою базу данных все сайты, которые им удаётся просканировать. Эта база называется индексом, а сам процесс – индексацией. Поисковый робот (программа) заходит на сайт, переходит по всем страницам “скачивает” в индекс те, которые считает нужным. Программа-робот не является идеальной, и поэтому иногда в индекс могу не попадать нужные качественные страницы, или наоборот, попадать некачественные.

Читайте также:  Продажа подарочных сертификатов

Индексация в ПС Google в среднем происходит очень быстро, около недели, а иногда и практически в реальном времени (в зависимости от сайта). В ПС Яндекс индексация может занимать от 2 недель до 3 месяцев, в среднем – 1 месяц.

Важно понимать, что поисковые системы скачивают в индекс те копии страниц, которые были на сайте в момент самой индексации. То есть, если какая-то страница сайта находится в индексе, а владелец сайта через какое-то время внёс в страницу какие-либо изменения, то для того, чтобы эти изменения повлияли на позиции сайта в выдаче, должна произойти переиндексация страницы.

Получается, что между какими-либо работами по оптимизации и их влиянием на позиции сайта существует огромный временной разрыв. И именно поэтому важно проводить все работы по оптимизации последовательно, а не хаотично, для того, чтобы отслеживать их конечный результат.

На любой запрос пользователя поисковые системы представляют ему результаты, ранжируя их исходя из своей оценки. На самый верх органической поисковой выдачи попадают наиболее авторитетные, качественные и полезные сайты, наилучшим образом отвечающие на запрос пользователя.

Также важно учесть то, что поисковые системы, проиндексировав сайт (даже если он качественный и полезный для пользователей), не сразу присвоят ему высокие позиции в выдаче. Для поисковых систем, особенно для Яндекс, важно время существования сайта: чем оно больше – тем выше доверие к сайту.

Вышеописанные факторы являются причиной долгой отдачи от SEO в плане результата.

После того, как мы выяснили, чем отличается SEO от контекстной рекламы, важно упомянуть факторы, которые влияют на успешность этих каналов.

На успех контекстной рекламы влияют три фактора: бюджет, настройка кампании и качество сайта:

  • чем больший бюджет выделяет рекламодатель, тем более высокую позицию можно купить для объявления. Чем выше позиция объявления – тем чаще пользователи переходят по ссылке в нём. Отношение количества кликов к количеству показов объявления называется CTR. Чем выше объявление в выдаче – тем выше CTR, и тем больше пользователей перейдёт на сайт рекламодателя
  • чем качественнее составлен текст объявлений в кампании – тем объявления привлекательнее для пользователей, и тем выше CTR
  • чем лучше качество сайта и той страницы, на которую ведёт ссылка в объявлении и чем лучше эта страница отвечает на запрос пользователя, тем лучше поведенческие факторы (пользователи проводят на странице/сайте больше времени, посещают больше страниц сайта, реже возвращаются с сайта в поисковую выдачу). Поисковики умеют считывать поведенческие факторы и снижают цену клика для объявления

На успех SEO (высокие позиции в поисковой выдаче по целевым запросам) влияют следующие факторы:

  • как уже было упомянуто выше, возраст сайта играет роль в продвижении
  • корректная техническая настройка сайта: настройка главного зеркала, скорость загрузки сайта, отсутствие страниц с 404 ошибкой и ссылок на такие страницы, корректность вёрстки, настройка файлов robots.txt и sitemap.xml, уровень вложенности страниц и многое другое
  • правильная настройка мета-тегов
  • качественный контент, полезный для пользователя. Информативные тексты, хороший продукт, яркие изображения, интересные видео. Контент – это то, за чем приходит пользователь из поисковой выдачи. Самый важный пункт
  • оптимизация текстов
  • качественная естественная ссылочная масса
  • коммерческие факторы – цены, юридическая информация, известность бренда
  • общее качество сайта – дизайн, структура, юзабилити

Таким образом, успех поисковой оптимизации зависит не только от SEO специалиста, но и от сотрудников со стороны заказчика – вебмастеров, администраторов сайта, контент-менеджеров. Для владельца сайта очень важно предоставлять оптимизатору качественный контент и улучшать сайт по его рекомендациям. В противном случае, низкое качество сайта может свести на нет все усилия оптимизатора, и простым “вливанием” средств это невозможно исправить.

Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

    Расположение ссылок

В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

Принцип работы

Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

Обязательства

Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

    Низкая стоимость клиента;

Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!

Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;

Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

    Нет никаких гарантий попадания в ТОП;

Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.

Ждать результата придется долго;

Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

    Моментальное гарантированное попадание в ТОП;

Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.

Возможно охватить множество ключевиков;

Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.

В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

    Высокая стоимость клиента;

Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.

Сложная настройка;

Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

Оцените статью
Добавить комментарий